微评有料|临近双十一 家居品牌频繁“秀肌肉”
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门窗周报，微评有料。临近“双11”，各大商家纷纷开启预售大幕 。作为天猫美家门类榜单“常胜将军”的TATA木门，在这个“双11”已经提前宣告要“拼”尽全力。家居流通领域巨头居然之家，也选择在距离天猫“双11”购物狂欢节倒计时1个月的时间里发出豪言——“销售目标是100亿元”!一年一度的双十一全球狂欢节一直是很多企业的重头戏，众多家居品牌近期动作频繁，秀起了肌肉。
天猫双十一全球狂欢节一直是很多企业的重头戏。TATA木门也不例外，从2012年开始，每年业绩高速增长，2017年更是以6.19亿的成绩取得木门、定制及家居品类均第一得好成绩。备战2018双十一，TATA木门不仅要在商品、服务、会员的基础上，在全渠道融合上往前更进一步，同时还计划邀请9位来自两岸三地的明星，在双十一当天出现在全国9大城市，助力TATA木门双十一。
明星云集 助力TATA木门双十一
10月12日，居然之家天猫新零售战略发布暨双11启动仪式在北京举行。北京居然之家投资控股集团有限公司董事长汪林朋发布一个“小目标”：“今年双11，居然之家将联合天猫在全国27城同步开启线上线下全球狂欢节，销售目标是100亿元。”
居然之家天猫新零售战略发布暨双11启动仪式
日前，9月天猫美家门业、全屋定制销量排行榜发布如期而至。在门业排行榜中，TATA木门官方旗舰店依然保持首位。3D木门旗舰店上演了一场漂亮的“深蹲起跳”，8月的名次“滑落”至第九位恰似起跳前的深蹲，再次发力则势如破竹——9月一举突至第二名位置。尚品本色家居旗舰店保持既往优势，位列第三。值得注意的是，前10名中的其他位置均发生较大变化，尤其是竟然有5家没有再次出现在9月排行中，而goldea金迪、mexin美心家美旗舰店、能诚家居旗舰店、领赞旗舰店成为7月份以来的新晋品牌。
9月天猫美家门类排行榜
小结：对需求低频、链路超长、协同复杂的家居企业而言，即将到来的双11将是对所有厂商线上线下全渠道建设的首次阅兵。正如阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁靖捷所说“在＊＊实弹的新零售战场上，练的是怎么让商业尤其是一个品牌企业的经营回到本质，如何有效获得消费者、获得顾客、有效地经营消费者的关系，而不是简单意义上计算每一次到底在哪一个区域卖出多少货”。各大品牌在线上线下及物流融合的新零售道路上究竟走的如何，11月11日，消费市场将“现场阅卷”。
（作者：刘红 来源：中华门窗网）
