强势品牌建立 高端门业企业三力闯市场

从整体市场看来，我国门业的市场份额和消费能力，目前主要集中在一线城市和比较富裕的二线城市，绝大部分二三线城市的市场还有待开发。门业企业在瓜分现有市场这个“蛋糕”的同时，也要不忘提高分“蛋糕”的能力。

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企业进入市场有一个循序渐进的过程，即从市场开发期到品牌建设期，再到渠道完善期。门业企业要建立强势品牌，必须保证兼具到位的产品概念和功能支持、形象推广与卖场经营、营销网络的构建和完善这三个要素。简单来说即：产品力、品牌形象力、渠道力，这三者之间一旦形成均衡发展的稳定三角，就能够为品牌提供的强势支撑和持续发展。门业企业在开发市场的时候，每个阶段的发展也应当有相关侧重点。

市场开发期：主打产品力

消费者首先必须形成消费概念，才能有市场需求。门业在一线城市和部分二线城市的消费概念已经形成，但更多的二三线城市还需要门业企业对产品概念进行宣传。宣传到一定程度，消费者如对门业功能和门业所提供的利益价值点形成高度认同，那就意味着市场已经打开，直接需求和潜在需求就会纷至沓来。

那么门业企业事先要做的准备工作就是，了解自己的产品所提供的利益点对于二三线城市居民有没有价值，进行的产品定位和广告诉求是不是切合了他们的心理。这都离不开门业企业对二三线城市居民生活形态的精准洞察。

品牌建设期：着重品牌形象力

开发市场消费需求的同时，必须要有能够满足消费需求的门业产品和品牌出现，一旦消费者有了购买需求，就会自动联想及寻求门业品牌。所以门业企业打入城镇市场之时，不管从是功能诉求还是情感诉求上或者两者并重，总要给消费者留下深刻印象，这一过程就是品牌形象力的构建。

卖场建设也是品牌形象力的体现，因为卖场是直接终端，是消费者直接接触到产品信息，感受到企业服务，进行体验式消费的场所。所以门业企业要树立“决胜终端”的思想，充分重视终端建设。

渠道完善期：展现渠道力

渠道跟产品销量有直接关系。完善而健全的渠道网络，不仅可以充分获知消费者的需求，为门业企业提供信息参考，最重要的功能在于，为消费者提供便利，在二三线市场尤甚，城镇居民往往不会在购物成本上倾注太多预算。在消费行为上，消费者由于购物行为产生的成本低或者几乎为零，这其实是给了消费者一个极好的心理满足，人的行为不管是直接或间接总具有一定的趋利性，因而门业企业的渠道铺设建立。往往具备为后续销售提供帮助的影响力。

渠道建立之后，门业企业也要进行维护，及时剔除无效或者部署错位的网点，保证优质经销团队的核心竞争力，给予渠道充分必要的帮助，而非自满止步、坐等收效。

机会总是留给有准备的人，市场也不会停滞，单单等待某一企业或某一品牌的进驻。想要分蛋糕的人数不胜数，在激烈的竞争中，不进则退。门业企业要胜券在握，就要掌控好产品、品牌、渠道这三驾马车的方向，拧成一股绳地使力，方有事半功倍之效。

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